Informations- und Kaufverhalten unter Zeitdruck
In der Kaufverhaltensforschung dominierten bislang Versuche, Markenwahlentscheidungen von Konsumenten generell mit Hilfe intervenierender Variablen wie Markenbekanntheit, Einstellungen , Kaufabsicht etc. zu erklären. Situative Faktoren blieben dagegen weitgehend unberücksich- tigt. Aus der Vielzahl situativer Variablen greift diese Arbeit die Einflussgrösse «Zeitdruck» heraus, deren Verhaltensrelevanz unzweifelhaft und deren gleichförmiges Auftreten in ihrer Häufigkeit nicht zu übersehen ist. In einer theoriegeleiteten experimentellen Studie ...